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抖in City话题1天破4亿,解锁西安抖音短视频营销新玩法

   卡尔维诺曾在《看不见的城市》中写下这样的语句:“每到一个新城市,旅行者就会发现一段自己未曾经历的过去”。
       这几乎是一个放之四海而皆准的真理。每座城市的名称背后,都交织着悠久的历史与绚烂的生活。抖音商业化推出的最新IP"抖in City城市美好生活节”(下文简称"抖in City") , 让这两个宏大的概念终于有了可操作的落地方法论。上线仅1天,话题突破4亿,抖nCity强势霸屏
       4月28日,抖incity美好生活节官方话题以及全国各大城市的话题矩阵同步在抖音上线,引发了户的关注。话题上线不到1天,话题阅读星已经突破4亿。此外,活动还获得王嘉尔朱丹、鞠婧神、张欣尧等20余位城市星推官的强力打call。抖音平台塑造网红城市的能力已无可置疑。抖in City城市美好生活节的推出,使得抖音平台的“塑造‘能力更具备坚实的传播基础、畅达的营销通路以及最重要的一- -成体系的实操方法论 ,成为擦亮城市新名片的利器。

拓宽IP池, i City聚焦城市爆款方法论
      此前抖音商业化普透露:“除了利用落地执行来拓展抖育营销IP外,郵开发也是方向之一。 今年抖音将持续在旅游、体育、亲子等垂类莒销IP上发刀,这些大大小小的IP项目,不仅能有效的拓竞抖音优质的内容池,还能够为广告土提供更深度地宫销解决方案。”
      如今,抖in City应运而生。可以肯定,这将是抖音商业化拓宽IP池、将线上红利导流落地的重要一步。 那么,针对抖inCity这- -内生IP ,有哪些值得关注的亮点?
      揞级资源加持,平台明腥矩阵成形
      抖in C.ity正式上线之后,为参与合作的品牌配备了抖育平台可谓顶级的曝光渠道,从开屏页到跳转专题H5 ,再到热门话题页的Banner露出,助力IP、城市与品牌E者得到最大程度曝光。此外,官发起的“抖in city城市美好生活节”话题中置入了联动全国多个城市的定制城市话题页, IP集聚效应展露无遗。

 此外,活动还邀请王嘉尔、朱丹、鞠婧祎、张欣尧等20余位人气明星、抖音达人担任城市星推官”,为抖In CIty造势。这些城市星推官兼具双重身份,既是获得年轻群体聚焦的“意见领袖”,自身亦是抖音的深度用户。当平台顶级资源结合明星流星光环,抖in City的平台+明星顶流矩阵业已成型。
      线上+线下紧密联动,流星落地又添新模式
      挑战赛与嘉年华都是抖音平台原生的经典玩法,抖in City打破了二者之间的区隔,联动全国各大城市,借助线上专题页和挑战赛吸引用户围观,发现城市的美好,并参与到挖掘更多元城市魅力的行列中。
      在线下,抖in City将发起城市美好嘉年华的大型线下狂欢活动,围绕城市印象”、“抖音奇妙法”、 “城市潮人Show"等系列主题活动,让城市特色、合作品牌都以年轻的方式被看到。前往参与线下活动的用户,能够现场打卡种种网红玩法,既迎合了用户跃跃欲试的参与感,又增强了用户对平台的归属感和情感联系,助推平台流星高效落地。

结合品牌特色,释放城市“爆款”基因
      之前在抖音平台上,城市和品牌联系的紧密度不够充分,譬如网红城市与网红品牌,往往各自独立存在,二者之间的想象空间较为受限。抖in City将品牌特色与城市特色相结合,成功搭建起强有力的营销通路。
      前几天刷屏朋友圈的一组海报,就是抖音商业化联合维维豆奶、荣耀手机、自然堂、广州酒家等品牌围绕着”抖in
      City”主题玩的co-branding。这波操作吸引了近40+品牌自发参与站台,在今日头条话题#抖incity美好生活节#上互动,引发大量网友围观。截止目前,话题已经获得了132万的阅读量。
      当然,这些只是抖in City创新营销价值的一个缩影。事实上,抖in City为品牌带来最直接的价值在于,后者可通过各城市的线上挑战赛和线下嘉年华活动,以更直接的方式深入触达城市用户,真正贴近并渗透潜在的目标受众。

同时,抖incity深度的挖掘城市的爆款基因引爆活动,这能有效的给参与品牌带来曝光声星。通过挖掘城市故事和品牌故事的契合点,能以城市故事和精神来演绎品牌精神。比如参与前述co-branding合作的维维豆奶,海报以“每天杯,让治愈和美好载满心房”为        主题,高度契合活动核心的“美好”二字。据了解,维维已经敏锐嗅到市场营销的方向,成为抖inCity城市美好生活节抖in城市系列全国总冠名,力携手全国12个城市记录美好生活。
成熟机制,助力商业化IP孵化
      这并非抖音初次试水商业化IP。在IP营销和内容共建方面,抖音商业化已经拥有大星成功案例。此前,曾先后推出根植旅行场景的“FUN肆之旅游抖-下”,聚焦生活场景的“美好研习所”,立足家庭场景的“美好亲子季”,并曾邀请多家知名品牌的商业领袖亲自出镜打造”BOSS爱抖”商业IP ,均收获了亮眼的市场表现。在本次的抖in City项目中,抖音商业化以一项新生IP ,撬动跨领域、跨行业品牌参与,联动全国城市玩转线上线下,更是其IP影响力的集中体现。

品牌&城市强强联结,营销价值日益凸显
      过去一年, 中国社交网络上关于“年轻”的话题星超过了7亿,全球视频用户中年轻人的占比上升到了87% ,种种数据都在反复印证,这已经是一一个属于年轻消费者的时代,也是品牌’得年轻人者得天下的时代。
      对受众的精准认知,是品牌高效运作的基石。在抖音APP用户中, 35岁以下年轻人群占比超过90% ,这与国际通行的“青年”定义高度匹配。换言之,通过输出“新鲜、 好玩、有趣的短视频内容,抖音已经搭建起了一个与社会核心用户群体互动的新圈层。但这还远远不够,对抖音商业化而言,借助这一圈层的力量,通过抖in City营造线上到线下的消费闭环,正驱动区域市场的营销活力,或许才是短期内真正期待实现的目标。

 如今的抖音,早已具备了以一己之力触发品牌传播、孵化爆款的能力。细数以往抖音曾“带火的那些城市:到西安旅行,必须排队打卡永兴坊的摔碗酒”;在重庆,行旅匆匆也不忘驻足拍下穿楼而过、长似银龙的轻轨;还有厦门的土耳其冰淇淋,济南宽厚里的连音社”,   成都甚至出现了专门的"抖音街....可以预见,抖in City的出现,将在系统化制造城市“爆款”、挖掘城市头部品牌的同时,进一步提升抖音自 身的影响力和覆盖面。期待在未来,抖音商业化能够持续扩大自身IP的深度和广度,容纳更多有趣、有效的玩法,在满足用户更多层次需求同时,也给品牌带来更多想象空间。