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风潮 | 2019手机未来趋势大会:手机行业“逆周期”突破之道

2018年手机行业压力重重,全球智能手机市场趋于萎缩,如何生存和扩张成为手机品牌共同面对的难题。每个行业都有自己的“至暗时刻”,当下的困难也许是在为下一阶段的增长储备能量。在这个最好又最坏的时代,品牌如何开拓全球市场的新征程?又如何在夹缝中求生存?

引领移动新时代的营销进化

据中国通信院数据显示,2018年1月到10月,国内手机市场出货量3.43亿部,同比下降15.3%。这是否意味着流量红利已消失?字节跳动营销中心总经理陈都烨表示,“当下时代红利没有消失,因为需求在不断演化”,用户需求从初级到高级、从少量场景到全方位场景渗透。

为构建新的需求场景,巨量引擎不断丰富产品矩阵,与品牌主共享全系产品矩阵带来持续增长的注意力。巨量引擎各端产品覆盖不同用户及需求场景:今日头条——优质内容驱动的综合信息平台;西瓜视频——聚合多元文化的综合视频平台;抖音——遇见更多美好,让优质内容获得更多分享交流;火山——打造多样化平台。还有穿山甲——新一代视频化广告平台。共享产品、内容及持续增长的注意力,全新商业化品牌”巨量引擎“将作为营销的枢纽与动力,通过全新TAS营销模型,与手机品牌共赢。

存量市场的发展新视角

“逆周期”今日头条2018年手机行业白皮书

在活动现场,字节跳动算数中心负责人张汉卿发布了《今日头条2018年手机行业白皮书:逆周期》。数据显示,2018年手机市场增长红利消失,“换机潮”这个增长引擎彻底熄火。而80%的国内市场份额由华为、vivo、OPPO等头部厂商占据,小厂商则夹缝求生存。在营销上呈现”马太效应“,同质化外观、配置也让手机行业的“凛冬”来得更快。

在这样的背景下,白皮书提出了手机行业5个趋势解读:“从营销力到产品力”;“从追求量到追求质”;“从图文营销到短视频营销”;“从品牌印象到品牌形象”;“从国内市场走向国际市场”。白皮书引用巴菲特的言论“别人恐惧时我贪婪,别人贪婪时我恐惧”,尽管手机行业正在经历困难时刻,但这样的周期并不是必然走向灭亡,而是走向稳定,走向下一个周期前的积淀。白皮书的主题定为“逆周期”,就是希望从数据中发现手机行业在周期尾部所发生的有趣、甚至是向好的变化。

提升优质内容生产力

与头条创作者共创科技内容新生态

在内容不断影响用户消费行为的时代,内容消费与商业化共生共荣。在海量流量和优质内容的驱动下,今日头条致力于打造移动时代的“品牌营销阵地”,而优质内容更是令商业价值全面升级的重要一环。今日头条科技频道负责人郭海峰提出“全系科技内容全面升级,用三大计划加码科技内容生态”——科技创作群计划、青云计划以及头号联盟计划,通过为科技创作者进行流量扶持、内容变现和运营支持,为创作者提供体系化的内容变现工具,手机品牌提供多样化内容营销资源。

在良好的科技内容运营基底的搭建下,内容营销持续助力生态循环。在会上,今日头条营销全国负责人付玉东发布了科技垂类内容营销体系,包括新品发布、智能口碑、内容共创三大体系,从数据洞察、传播阵地、刺激转化实现有效的策略内容输出。还有一系列的超强产品支撑,比如快闪店、超级品牌馆等。2019年,全系产品会在内容共创上持续发力,各产品端的创作者,将通过丰富的扶持计划,获得更多体现商业价值的机会。

市场与用户,双向寻找行业增长新引擎

手机行业白皮书的发布让我们看到数据是趋势的指引,数据也是由每个消费个体所输出的信息构成。智能手机的饱和使得厂商更注重用户的忠诚度,凯度移动消费者指数中国区负责人梁亚光分享了用户换机、购机、忠诚度的动因和影响因素,详细解读了用户行为改变对手机市场的影响。

在市场端,Counterpoint中国区研究负责人闫占孟做出了“中国的智能⼿机连续两年减少,直到2020年回复正增⻓”的预测,而未来智能手机发展的动因主要是产品的创新升级,以及人工智能芯片、5G场景应用、人脸识别等多项技术的投入来共同提升用户及产品的体验,从而让市场回归增长状态。

通过全面的行业解读,让我们对手机行业的发展有了更强的信心。2019年,巨量引擎将通过内容生态和营销生态的持续建设,携手手机行业一同引领风潮,让手机行业营销的迭代和进化,迸发出无限生机。